Valberg, la station qui refuse de n'exister que sous la neige
- Papa Chouette
- 11 févr.
- 3 min de lecture
Dernière mise à jour : 12 févr.
De 2023 à 2025, nous avons accompagné la plus ancienne des grandes stations des Alpes-Maritimes : Valberg.
Une station perchée à 1 700 mètres, posée sur son col, aux portes du Mercantour. Une station familiale, historique, connue pour ses hivers… mais qui refusait de n’exister que sous la neige.
Ces dernières années, Valberg multiplie les projets :
Un golf 9 trous pour dynamiser l’été
Un télésiège débrayable pour développer le bike park
Le seul planétarium de France perché à 1 700 mètres
Des événements sportifs d’envergure
Les idées sont là. Les investissements aussi.
Mais une question persiste : Comment exister toute l’année quand l’image collective vous associe uniquement à l’hiver ?
Développer sans communiquer, c’est comme organiser un concert exceptionnel… sans micro. La scène est prête. Le public potentiel est là. Mais personne n’entend le message.
C’est à ce moment-là que nous entrons en jeu. Quand nous démarrons la collaboration, l’objectif est clair :faire évoluer l’image de Valberg vers une destination 4 saisons, moderne, vivante et attractive.
Pas en inventant. En révélant.
Pendant deux ans, cela représente :
Près de 200 shootings et tournages
Environ 15 000 photos capturées
Des centaines d’heures de rush
Près de 500 publications sur Instagram et Facebook
Un rythme structuré : 3 posts par semaine
Une montée en puissance de la vidéo, en quantité et en qualité
Mais derrière ces chiffres, il y a surtout une réalité terrain.
Des levers de soleil à 6h, des tournages sous la neige, des événements captés dans l’urgence, des montages finalisés tard le soir pour publier au bon moment.
Notre travail ne consistait pas simplement à produire des images. Il s’agissait de construire une perception. d'abord, Valberg sportive :
Valberg est un terrain de jeu naturel. VTT, trail, ski, golf, vélo de route…La matière était déjà là.
Notre approche : capter l’action au plus proche. Être dans le mouvement. Faire ressentir l’effort, la vitesse, l’intensité. Pas des images figées. Des images immersives.
Nous avons travaillé la dynamique : angles bas, focales courtes... L’objectif : que le spectateur ne regarde pas le sport. Qu’il ait envie d’y être. Ensuite Valberg la douce :
Oui, le décor aide. Valberg est sublime. Perchée, entourée de mélèzes, baignée de lumière. Mais aujourd’hui, un beau paysage ne suffit plus.
La contemplation demande de la mise en scène :
choix des horaires
travail sur les lumières naturelles
plans larges structurés
rythme lent
sound design en vidéo
Nous avons cherché à créer une ambiance. Une respiration.
Montrer que Valberg n’est pas seulement une destination sportive. C’est aussi un lieu pour ralentir.
Et enfin Valberg l'animée :
Coupe de France de VTT Trial et DHI, course cycliste UCI, passage de la flamme olympique (lisez l'article dédié juste ici) ou bien animations estivales et hivernales. Valberg ne connaît pas de pause.
Notre enjeu : retranscrire l’énergie collective, les sourires, la foule, l’ambiance.
Sur ce type d’événement, tout va vite. Il faut capter, monter, publier presque en temps réel. L’objectif n’est pas seulement de documenter. Il est de donner envie de venir la prochaine fois. Le résultat ? En deux ans :
La communauté en ligne a progressé d’environ 70 %
Le rythme éditorial est devenu régulier et identifiable.
La vidéo a pris une place centrale dans la stratégie.
L’image 4 saisons s’est installée durablement.
Au-delà des chiffres, le plus important reste la cohérence. Valberg ne communique plus uniquement sur l’hiver. Elle raconte une destination vivante, dynamique, multiple. Chez Les Chouettes Productions, nous ne cherchons pas à transformer nos clients en autre chose. Nous cherchons à révéler ce qu’ils sont déjà. Avec de la régularité. De la stratégie. Et beaucoup de présence sur le terrain.
Deux ans aux côtés de Valberg, ce n’était pas simplement une mission. C’était un chapitre construit ensemble. Vous avez un projet de territoire, d’événement ou d’entreprise qui mérite d’être raconté avec justesse ? Appelez nous, on en causera autour d'un café !
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